As acções de web marketing podem ser "activas" e "receptivas", sendo que a primeira definição diz respeito a projectos e actividades feitas no sentido de despertar a atenção dos usuários/consumidores para uma comunicação específica, enquanto que as receptivas tratam do ambiente digital para onde o usuário é direccionado.
Algumas ferramentas podem ser citadas:
- Websites institucionais
- Hotsites promocionais e/ou temporários
- SEO - Search Engine Optimization
- SEM - Search Engine Marketing
- Acções de links patrocinados
- E-mail marketing
- Marketing nas redes sociais
- Acções de Web 2.0 e colaborativas, como Blogs, conteúdos colaborativos, fóruns, entre outros.
O web marketing tem ainda a vantagem de captar clientes potenciais qualificados- pessoas que procuraram informações sobre determinados produtos ou serviços na web - e poderão estar realmente interessadas no produto/serviço publicitado.
Fonte.
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